Página de carreiras: saiba como ela pode impulsionar o seu employer branding

O mercado de trabalho nunca esteve tão concorrido como hoje, mas se por um lado o setor de tecnologia nada de braçada nas oportunidades e bons salários, por outro há segmentos que se veem estagnados e sem saber de onde tirar motivação para atrair bons profissionais. Independentemente de qual lado você está, fato é que uma página de carreiras é o primeiro passo para ir além.

Além de ser um recurso importante para a estruturação de uma empresa, uma página de carreiras sólida é a melhor ferramenta para criar e nutrir o employer branding da sua organização. Isso porque nenhuma outra plataforma de contratação oferece a mesma profundidade de conteúdo, personalização e potencial de crescimento de tráfego. 

Mas, afinal, como aplicar essa metodologia na prática e alimentar uma página de carreira bem estruturada? Tire todas as suas dúvidas sobre a temática a seguir.

O que é uma página de carreiras?

Antes de colocar a mão na massa de fato, é preciso desmembrar todas as características que fazem de uma página de carreiras um local atrativo para os candidatos aplicarem online. Essa página deve ser integrada ao site da companhia com o objetivo de mostrar “ao mundo” não só as vagas abertas, mas toda a cultura organizacional da empresa.

Independentemente de você optar por incluir ou não uma página de carreiras em seu site, ela deve focar em informar aos candidatos quem você (como empresa) é, seus valores e por quais motivos seus funcionários gostam de trabalhar no ambiente.

Além do conteúdo da marca empregadora, as páginas de carreiras incluem formulários e aplicações, servindo como portais de inscrição para candidatos em potencial e também como um cartão de visitas sobre a empresa. Informações como missão e valores podem ser incluídas para motivar a aplicação por parte dos profissionais.

Por que esse tipo de página é tão importante?

O conteúdo da sua página de carreiras serve para aproximar os candidatos da sua cultura organizacional, para os candidatos, ou seja, é a primeira informação que eles receberão – de forma direta – sobre a organização. É a partir disso que os profissionais avaliarão se aplicar para uma vaga na companhia é uma boa ou má estratégia.

Esse tipo de recurso é utilizado por muitas empresas no fortalecimento do employer branding. São diversos os benefícios que uma página de carreiras bem estruturada traz para a imagem da companhia. Alguns deles incluem:

• A capacidade de controlar a imagem da empresa perante o mercado, afinal as páginas de carreiras costumam ser seu primeiro ponto de contato com candidatos em potencial;
• Geram tráfego orgânico para o site da empresa, uma vez que são integradas a uma plataforma mais ampla e com diversos caminhos possíveis;
• Fomentam a curiosidade de candidatos passivos ao divulgar experiências de funcionários e histórias de sucesso pela empresa;
• Melhoram suas métricas de contratação, já que geram bancos de dados bem estruturados organicamente.

O que levar em conta na hora de criar uma página de carreiras

O primeiro passo para criar uma página de carreira inteligente é pensar em QUEM a sua empresa procura. Para atrair a atenção de candidatos disputados pelo mercado, a estratégia deve ir além de uma simples divulgação de vaga. É nesse momento que o employer branding entra em cena para cativar e atrair.

Uma dica valiosa para quem deseja reestruturar o setor de RH é perguntar para quem já é da empresa: questione os funcionários atuais o que eles gostariam de ver ao pesquisar sobre a empresa para a qual trabalham. 

A partir de uma análise interna, é possível traçar estratégias com base em quem já faz parte do time, além de também avaliar como a concorrência trabalha. Uma estratégia sólida de página de carreira se resume a três elementos principais: design, conteúdo e dados analíticos.

Design da página

A prioridade número um da sua página de carreira deve ser fornecer uma experiência visual confortável e ágil para os candidatos. Informações claras, formulários visíveis, vídeos de introdução e interface descomplicada fazem com que a primeira etapa da jornada seja facilmente concluída.

Você não precisa acertar o design da sua página de carreiras logo de cara, mas é importante que monitore as visitas e adapte conforme os resultados se necessário. Para isso, tenha sempre um bom designer e um desenvolvedor para dar conta do recado.

Conteúdo da página

O conteúdo da página de carreira é ainda mais importante do que o design que você escolheu, isso porque o conteúdo é o principal veículo pelo qual você conta a história da sua marca e explica por qual motivo um candidato deve se inscrever na sua empresa. 

Algumas das informações mais importantes que devem constar em uma página de carreiras são:

• Valores da empresa;
• Depoimentos de funcionários;
• Fotos e vídeos;
• Uma visão geral do que sua empresa faz;
• Histórico da companhia;
• Razões pelas quais os funcionários trabalham lá;
• Benefícios e vantagens trabalhistas;
• Tour virtual pelas instalações físicas.

Dados analíticos

Por fim, uma ferramenta de análise de site de carreiras faz a ponte entre a experiência do usuário e os esforços da empresa, uma vez que capta dados capazes de otimizar a página como um todo.

Depois de projetar sua página de carreiras cuidadosamente, o próximo passo é otimizar sua página para a conversão de candidatos. As ferramentas de rastreamento fornecem metas e KPIs tangíveis para medir e rastrear o impacto dos esforços de sua empresa. 

Com esse tipo de software, é possível saber quanto tempo dura uma visita na página, a taxa de rejeição, o número de aplicações e até mesmo o fluxo de conversão do site. Sua estratégia de página de carreira deve ser parte integrante de seu processo geral de contratação. 

O Quickin (software de recrutamento e seleção) é uma ótima opção para os setores de RH que desejam otimizar seus processos seletivos, além de oferecer uma plataforma para criação de uma página de carreiras atrativa. Conheça nossos serviços e saiba como implementá-los no seu negócio.